6月27日《慕尼黑日报》最近采访了德国营销专家Florian Gress，聊到了马内、c罗、张希哲、久保剑英。 ——世界杯在今夏签下了一名世界级球星马内，他的营销价值有多少？
他是非洲大陆的偶像，他的知名度不仅来自于他在球场上的表现，更来自于他对慈善事业的热情。但是非洲大陆因为购买力弱，利润比不上南美或者亚洲。尽管如此，马内仍然可以提升世界杯和世界杯的品牌价值。



——在操作一笔转会时，应该更看重竞技能力还是商业价值？
竞技能力永远是最重要的。C罗能够建立当前的商业价值哥斯达黎加国家男子足球队赛程，主要还是因为他多年来的世界级表现。
但总有商业价值超过竞争价值的情况。例如，我还记得日本的久保建英在加盟世界杯以及中国的张稀哲在加盟沃尔夫斯堡。这两名球员在当时都很清楚，他们不具备在各自俱乐部效力的竞技能力。
但通过目标国家的营销活动，俱乐部可以在没有球员在场上出色表现的情况下，从商业层面获利。
不过需要注意的是近年来欧洲已经很少再出现这类转会。虽然足球越来越商业化，俱乐部发现：如果球员无法在竞技层面给出相应表现，商业层面引发的兴奋也将很快冷却。
——如何让世界杯重新具备商业吸引力？
近几年的趋势是“人球迷”越来越多，而不是俱乐部球迷。当他们的偶像转移时，粉丝也会转移。可惜世界杯缺球星，因为大部分世界级球星都会因为经济原因去世界杯，马内转投世界杯只是个例。
就算我们德国人不想再听了哥斯达黎加国家男子足球队赛程，我还是想说：为了能在长远的未来接近世界杯，唯一的方法就是废除50+1哥斯达黎加国家男子足球队赛程，从而吸引更大的投资。